עומר אדם בפרסומת חדשה לבזק? והאם עומרי כספי מפרסם דגני בוקר?

בלוג 4

פרסומת:
יחידת מסר בסיסית ,פעולה אשר המוען (המפרסם, החברה, הארגון) מעביר מסר לנמען (קהל היעד) ויכולה להופיע במגוון ערוצי תקשורת(טלוויזיה, פלאפון, עיתון, רדיאו)

קיימים 3 פרמטרים שניתן לראות בפרסומת:
1. הצד השכלי רציונלי (נתונים, סטטיסטיקות).
2. הצד הרגשי.
3. הצד של הדמות שמעבירה את המסר.

פרסום:
כדי שפעולה תקשורתית תיחשב כפירסום, דרושים שלושה תנאים:
1. נעשה בתשלום.
2. המסר בו זמנית נשלח למספר גדול של בני אדם באמצעות תקשורת המונים.
3. מטרת הפעילות היא לשכנע את קהל היעד

פניית מסר:
פניית המסר זו הדרך שבה מחלקת הקריאטיב פונה אל קהל היעד.
2 סוגי פניית מסר הן:
* רגשית
* שכלית

פנייה רגשית:
היא הפנייה הרווחת בעולם הפרסום, 90% מהפרסומות פונות לרגש, בפנייה זו אין בהכרח קשר בין הפרסומת למוצר, אלא משתמשים בטכניקות כגון: שימוש בסלב, תינוקות, מיניות, נשים, הומור, מוזיקה וגם בהפחדה, כל הטכניקות הללו יוצרות אצל הצרכן אסוציאציה למוצר או לעמותה, וגורמות לנו להתחבר וליצור אמפטיה ואהדה.

פנייה שכלית:
פנייה זו מתמקדת בהגיון בנתונים של הצרכן, במידע יבש, סטטיסטיקות, התועלת והיתרונות של המוצר, טיעונים ישירים, הסברים ברורים והשוואה בין חברות.

מיתוס:
מיתוס הוא סיפור בעל כוונה ומסר משמעותי הנוגע לעצם הקיום האנושי, הוא מבטא רעיונות ואמנות, פילוסופיים, דתיים, מוסריים, אידיאולוגיה/השקפת עולם.
למיתוס יש עוצמה רגשית ורק גרעין של אמת ולא ניתן לבסס/להוכיח אם באמת התרחש במציאות למשל, טרומפלדור ויציאת מצריים.
ולכן המיתוס הוא סיפור עם שקשור לחברה ולתרבות מסויימת ויש לו משמעות והשפעה על אותה החברה, המיתוס מייצג ערכים מרכזיים של החברה כמו יצירת לכידות חברתית או יצירת זהות קולקטיבית של קבוצה מסויימת, למשל סביב הצבא, החיילים של האזרחים, זה יוצר אחדות, גאווה, הגנת המולדת.
דמות הגיבור במיתוס מעודדת בדרך סטראוטיפית בתעשיית המדיה בכלל ובפרסומות בפרט עושים שימוש כך בסטראוטיפים כדי ליצור צפיות.

אסטרטגיות פרסומיות:
העלה למודעות: מוצר חדש, משהו שלא קיים בשוק, חידוש לצופים.
שכנוע- לשכנע לעשות שינוי בדפוס החשיבה, משכנעת למה צריך לעשות את זה.
הנעה לפעולה- לגרום למישהו לתת לו מוטיבציה, לגרום לו עכשיו ללכת לעשות את זה.
תזכורת- מזכירים לנו מוצר שאנחנו כבר מכירים.
שינוי תדמית- החברה משנה תדמית, לשנות את הדימוי של החברה לעיני הסביבה.

פרסומת מספר 1- עומר אדם – בוקר טוב ל- Be הנתב החדש של בזק
1. הפרסומת של חברת בזק בא לידי ביטוי בהגדרה של פרסומת בכך שחברת בזק (המוען) מעבירה מסר לנמען (קהל היעד) באמצעות הזמר המפורסם עומר אדם.
הפרסומת באה לידי ביטוי בהגדרה של פירסום בכך שזה נעשה בתשלום לעומר אדם  וגידי גוב וכל ההפקה שהייתה, והרקדנים והתפאורה נעשה בתשלום, המסר נשלח בו זמנית למספר גדול של אנשים באמצעות יוטיוב, טלויזיה, המטרה של הפרסומת הייתה לשכנע את קהל היעד לקנות את הנתב החדש של בזק.

2. הפרסומת מתייחסת לפנייה רגשית מכיוון שמשתמשים בשתי סלבים (עומר אדם וגידי גוב) וכך זה גורם לנו להתחבר למוצר ולרכוש אמפטיה ואהדה אליו.
באמצעות עומר אדם ששר וכיום הוא מצליח מאוד בתחום המוזיקה ורוב האוכלוסייה בישראל אוהבת אותו אז בזק לקחו אותו כדי שיפרסם אותם ויקרב את הצופים למוצר של בזק והצופים יימשכו לפרסומת ולמוצר בגלל עומר אדם מכיוון שהם מעריצים אותו אז הוא "יודע מה טוב בשבילהם".

3. הפרסומת באה לידי ביטוי במיתוס האמריקניזציה מכיוון שחברת בזר עשתה שינויים שהוציאה נתב חדש (שינויים טכנולוגיים), חברת בזק קראה למוצר שלהם בשם לועזי ולא בשם עברי (Be), בנוסף מבחינת המרחב התרבותי חברת בזק הביאה את עומר אדם שיפרסם את המוצר שלהם ועומר אדם כיום ידוע מאוד ורוב האוכלוסייה הישראלית אוהבת אותו ושמעת אותו, הוא כדמות הערצה להרבה בני נוער וכולם יודעים שהוא חי בעושר בגלל התמונות ברשתות החברתיות.

4. הפרסומת באה לידי ביטוי באסטרטגיות בשכנוע מכיוון שחברת בזר מציגה ואומרת צריך לקנות את המוצר שלה בגלל שהאינטרנט יותר מהיר, יש הגנת סייבר ועוד, כלומר היא מציגה את הסיבות ומנסה לשכנע למה לקנות את המוצר, בנוסף קיימת עוד אסטרטגייה בפרסומת והיא הנעה לפעולה מכיוון שבסוף הפרסומת חברת בזר אומרת התקשרו עכשיו כלומר הם רוצים לגרום לך שתתקשר אליהם עכשיו ומנסים לתת לך מוטיבציה.

 

                                                 עומר אדם בפרסומת החדשה של בזק

פרסומת מספר 2- תלמה: סרט ההשקה של תלמה אלופים עם עמרי כספי
1. הפרסומת של חברת תלמה באה לידי ביטוי בהגדרה של פרסומת שחברת תלמה (המוען) מעבירה מסר לנמען (קהל היעד) באמצעות שחקן כדורסל ישראלי מפורסם: עומרי כספי.
הפרסומת באה לידי ביטוי בהגדרה של פירסום בכך שזה נעשה בתשלום לעומרי כספי וכל ההפקה שהייתה, הפרסומת הועברה בו זמנית למספר גדול של אנשים באמצעות שידור בטלויזיה, ביוטיוב ועוד, מטרת הפעילות הייתה לשכנע את קהל היעד לקנות קורנפלקס תלמה.

2. הפרסומת מתייחסת לפניית מסר רגשית בכך שמשתמשים בסלב (עומרי כספי) וכך זה גורם לנו להתחבר למוצר ולרכוש אמפטיה ואהדה אליו.
באמצעות עומרי כספי שהוא שחקן כדורסל ישראלי מפורסם בכל העולם שמשחק בליגת הNBA בארה"ב והוא דמות חיקוי להערצה להרבה מאוד אנשים בישראל, (אנשים המשחקים כדורסל ורוצים להיות כמוהו), אז חברת תלמה לקחה אותו כדי שיפרסם את המוצר שלהם ויקרב את את הקהל אל המוצר כדי שיקנו אותו ויצרכו אותו.

3. הפרסומת משתמשת במיתוס האמריקניזציה שבו חברות מאמצות את אורח החיים האמריקני תוך כדי שינוי התרבות המקומית.
בפרסומת שלפנינו ניתן לראות כי יש התייחסות לאמריקה, יש ברקע שיר באנגלית, רואים את המוניות הצהובות בניו-יורק, תמונות של מייקל גורדן ובגדיו של עומרי כספי בצבעי הדגל של ארצות הברית.

4. הפרסומת באה לידי ביטוי באסטרטגיות בשכנוע מכיוון שחברת תלמה באה לשכנע את קהל היעד לרכוש את המוצר בכך שהם אומרים בפרסומת "אתה תסמן את המטרה, אנחנו ניתן לך את הכח", וכך הם מנסים לשכנע את קהל היעד לרכוש את המוצר כלומר שאתה תגיע לאן שתרצה עם תאכל קרונפלקס תלמה.

                                           עומרי כספי בפרסומת לתלמה